日日行，不怕千万里；常常做，不怕千万事。时隔多年，回去看很多家电厂商激励团队的那句“没有淡季的市场，只有淡季的思想”，多少家电人会感觉有点意外和惊喜。事实上，家电市场早就没有淡季与旺季之分的通道下，众多家电人也早就没有“淡季思想”一说，有的只是每月、每周、每天的工作目标和业绩考核，有的只是坚持投入与付出的拼搏与战斗。
在今年以来，家电市场一系列拼低价内卷层出不穷的现象背后，既有头部企业的经营压力和焦虑，只能选择主动出击才能抢到市场不多的商业机会；还有大中型企业的发展和转型压力，必须要在市场上找到经营与发展的主动权，活下去才能看到未来的机会和试错的可能。主要家电厂商都在想尽一切办法激活市场、抢夺出货、谋求发展，不至于被同行打败，更不至于被用户遗忘。
冰箱、厨电、热水器、洗碗机等新老家电品类，如今在一线市场上正在加速一轮以科技驱动为底线，以家庭场景为依托的经营变革。核心就是要贴近市场和用户需求，进一步激活用户的焕新需求，进一步谋求家庭标配家电的地位。背后，则是主要家电企业们正在开启一轮家电产业“有史以来”最大的系统性创新，核心任务就是要进一步寻找和拓展产品的功能价值、场景价值与情绪价值。
海尔集团发力机器人赛道，锚定了千亿产业集群的经营目标，而美的、TCL、飞利浦空调则相继启动面向用户的体育营销活动，小米之家作为小米生态的重要触点，近年来悄然发展并不断做大，集成灶行业的下跌趋势还未结束，但美大、帅丰、火星人和亿田的转型却已经急不可耐。
下半年，家电市场的发展仍然充满未知和变数。对于家电厂商来说，家电圈认为，最坚定的态度就是“但行前路，无问西东”。
上半年家电出口增长稳定
中国外贸在复杂的市场经济环境下展现活力。海关统计，2025年上半年，中国货物贸易进出口额为21.79万亿元，同比增长2.9%。其中，家用电器出口额达3524.6亿元，同比增长1.4%，呈现平稳增长态势。6月当月，中国货物贸易进出口额、出口额、进口额同比全部实现正增长，且增速都在回升。
就全球贸易格局来说，正面临着一轮新的挑战。美国针对多国的关税新政将于8月1日生效。今年4月，特朗普对美国的多数贸易伙伴征收高达50%的“对等”关税。根据将设定的新关税，税率从60%、70%到10%、20%不等。多项因素叠加，中国出口的家电产品在美国本土售价会被推高，也将加大对全球家电贸易链产业链的不确定性，需系统评估并积极应对。
空调入选首批碳足迹认证目录
推动我国绿色低碳发展，助力实现碳达峰、碳中和目标正稳步推进。近日，市场总局等多部门联合印发通知，明确全国首批产品碳足迹标识认证试点认证目录，包括锂离子电池、光伏组件、钢铁产品、纺织产品、房间空调器、计算机、小功率电机、轮胎、电解铝、水泥、人造板和木质地板等17种产品。
该目录发布标志着我国产品碳标识认证制度从政策框架向实践落地迈出关键一步。通过这一系列举措，将逐步搭建起一套完整且细致的产品碳足迹标识认证方案，该方案会覆盖产品的全生命周期。在家电行业中，作为“电老虎”的空调作为首批认证目录，也意味着将迎来可操作、可应用、可验证的碳足迹标志认证实施指南，将为产业的绿色健康升级带来新机会。
冰箱今年拥抱家庭健康管理
AI与物联网技术驱动产品逻辑重塑，冰箱加速从“保鲜工具”跃升为“家庭健康的智能中枢”。同时，全球能效法规升级、环保要求趋严、贸易风险等带来的挑战，正在让2025年的中国冰箱产业进入转型关键期。面对高端市场增长、需求分化的新格局，行业破局的方向和手段又是什么？
初步预测，2025年冰箱市场内销规模将达1133亿元，同比增长8.1%。产业发展重心仍然是从能效提升与保鲜协同、智能融合深度赋能、绿色智能技术等，结合用户家庭场景，预测未来冰箱将从“被动制冷电器”转型为“家庭健康与管理能源中心”。加上新推出的微环境保鲜系统等先进保鲜技术，将推动冰箱产业的数字化转型、产业升级和高质量发展。
厨热产业今年双双收获增长
2025年，厨电与热水器行业迎来政策与市场双轮驱动，“以旧换新”解锁存量潜力，高端智造与绿色转型加速突围。前五个月，国内厨卫市场零售额已达774亿元，同比增长9%；热水器市场零售额达210.4亿元，同比增长5.8%。在新的市场形势之下，创新正成为厨房电器和热水器行业焕发新生的源动力。
厨卫市场上，消费者已经从价格敏感转向注重产品使用价值与体验，这也推动产品向高端化、场景化、健康化升级。展望全年，预计厨卫市场零售额将达2100亿元，同比增幅6.0%，持续展现稳健向好态势。相对传统的电热水器一直存在热能损耗等问题，新型相变储热式电热水器采用高储热密度相变复合材料，具有体积小、储热量大、无垢、节能等优势，储热密度更达水的4倍以上，带动热水器产业研发将重点聚焦开发高导热材料。
洗碗机产业谋求五年300亿
从洗碗机在厨房电器中的保有量最低的现状和国家补贴政策从“普惠式投放”向“精准化落地”的转型看，中国洗碗机产业正面临从普及期向二次增长跃迁的关键转折点。目前我国洗碗机的市场规模大约为150亿，如果五年内实现倍增，则会达到300亿。这意味着洗碗机将成为厨房电器中继油烟机、燃气热水器后，第三个突破300亿规模的厨电品类，市场将大有可为。
奥维云网呼吁，全产业链要“以用户痛点为中心”开放协作，从一线视角破解“安装难、认知低”等核心痛点，只有打破单点创新局限，构建技术共研、渠道共享的生态联盟，才能让洗碗机从中国厨房的“可选品”变为“新标配”。对于洗碗机市场而言，优化产品、加强消费者教育，供应链端形成足够的产业合力及拉力，是实现五年300亿目标的要点。
三巨头占据智慧家庭专利榜前五
市场研究机构Statista发布数据，全球智能家居市场规模已从2018年的528亿美元增长至2024年的1543亿美元，复合年均增长率高达19.57%。该机构预测，市场规模到2029年将攀升至2506亿美元，增长潜力强劲且持续。在这一领域，中国家电已经不只是“世界工厂”，而是通过弯道超车，迈向“创新强国”的行列。
日前，IPRdaily公布《2025年上半年全球智慧家庭发明专利排行榜(TOP100)》。该榜单基于智慧家庭技术相关的关键词和分类号进行限定，统计上半年全球申请并公开的智慧家庭发明专利。海尔智家以2208件专利数量登顶，中国家电企业前五占三，美的、格力位居第4、第5位，前十名中还包括海信（第9），方太则位居第16位。“中国智造”在全球科技圈形象大幅提升，也将在智慧家庭领域中抢占更多话语权。
海尔机器人打造千亿产业集群
家电企业正持续加码机器人赛道。在“产业链上的山东好品牌”首场见面会上，海尔介绍了家庭机器人的战略规划工作。海尔集团正以“家庭+工业”双轨战略，从服务机器人和工业机器人两大版块布局机器人业务，目标是从“单点突破”迈向“系统领先”，最终形成千亿级产业集群，引领机器人产业迈向新的高度。
海尔集团有着深厚的研发及技术基因，在人工智能和机器人方面有着长期的储备。在家庭机器人方面，海尔已研发多款服务机器人，与家电深度融合，实现智慧家务。从衣物洗烘、食品管理到家庭清洁，解决用户家务难题，年出货量近百万台。工业机器人领域中，依托卡奥斯工业互联网平台，形成“核心部件、整机、解决方案”的全链条工业赋能新模式。海尔正以领跑者、探路者、领航者等身份，推动产业快速发展。
美的飞利浦TCL体育营销竞技
家电企业的体育营销在本周也是如火如荼。美的集团与非洲足球联合会（CAF）签署协议，正式成为“TotalEnergies2025非洲国家杯（AFCON）”的官方赞助商。作为官方赞助商，美的将在2025年非洲国家杯赛事期间全面亮相AFCON比赛场地、数字平台、球迷互动环节等多个渠道，这一重要合作标志着美的在非洲体育营销布局的深化升级，也意味着品牌与非洲热爱生活、热爱足球的消费者建立起更深层的情感链接，加速全球化。
TCL在正进行的体育赛事实现品牌刷屏。2025年FIBA女篮亚洲杯在深圳如火如荼地进行中，赛场上“TCLMin LED电视出货量全球第一”的醒目标语成为焦点。作为中国女篮的官方合作伙伴，TCL与这支充满活力的队伍紧密相连，共同诠释着“敢为不凡”的深层含义。TCL以28.8%市占率登顶2025年MiniLED市场与拼搏精神完美共振。
飞利浦空调宣布女排世界冠军惠若琪成为全球品牌代言人。这是飞利浦空调首次启动品牌代言人计划，希望在空调市场的销售旺季助力团队和商家信心。飞利浦空调表示，将持续坚守品质底线，以冠军标准打磨产品，向世界传递“健康、舒适、节能”的品牌价值主张，开启健康品质生活新定位。
TCL华星海信显示技术升级迭代
中国企业在面板领域正加速技术升级。TCL华星首款OLED显示器面板规格揭晓：该面板为27英寸4KUHD(3840×2160)分辨率，支持120Hz/144Hz刷新率，专为办公场景打造。其量产计划基本敲定，预计2026年三季度末投产，目前正与多家显示器品牌洽谈合作。这标志着TCL华星在OLED技术领域实现进一步突破，未来办公显示市场或因此迎来新变革。
海信显示新技术获得中国电子视像行业协会颁发的认证，表彰其在RGB-Mini LED显示技术上的重大突破和引领贡献。此次认证基于中国电子视像行业协会“质量和品牌提升计划”，经行业专家对全球首款RGB-MiniLED电视海信UX及其核心技术进行全面评审后授予。此次技术认证的获得，不仅彰显了海信在RGB-MiniLED领域的技术实力与创新能力，也为中国显示产业的高质量发展树立了标杆。
奥维云网认定美的洗碗机6年第一
奥维云网举办的2025中国洗碗机产业五年300亿计划助推峰会上，美的洗碗机凭借全渠道持续领跑的市场表现，荣获奥维云网颁发的“中国洗碗机市场连续六年累计监测销量第一”认证。自1997年推出首款洗碗机、2017年首创热风烘干技术、2020年主导星级消毒标准制定、2022年获得一级速干认证，美的在洗碗机领域深耕28年，其累计申请专利3418件。
奥维云网数据显示，2024年洗碗机市场零售额规模132亿元，增长17.2%，全年市场量额增速位列厨卫市场各品类第一。在国内市场，美的洗碗机取得连续六年销量第一的成绩；在海外市场，每 10 台出口洗碗机中就有 9 台来自美的。
ITC初步裁决京东方侵权三星显示
媒体公开报道，三星Display在美国针对中国显示面板巨头京东方提起的侵犯商业秘密诉讼中，取得初步胜利。美国国际贸易委员会在初步裁决中认定京东方及其7家子公司侵犯了三星Display的商业秘密，并决定对相关OLED面板及模块实施进口禁令。ITC的初步裁决虽然不是最终决定，但在最终判决中被推翻的情况极为罕见。京东方称，将积极向ITC提出复审，同时也将积极维护公司的权益。
尽管已是7月中旬，下半年电视市场的前景仍不明确。媒体报道，京东方计划于本月中旬访问LG电子TV事业部。预计京东方与LG电子将商讨下半年及明年TV用LCD面板的供应数量。LG电子在TV用LCD的采购量中，对京东方的依赖度超过40%。京东方此次访问引发业界关注的焦点包括LG电子TV用LCD的采购量以及对京东方依赖度的变化等。
小米之家融合店亮相深圳总部大厦
继北京、武汉、南京之后，小米全国第四个区域总部小米深圳总部正式开园。小米深圳总部定位为手机K系列研发中心，同时也是生态链业务与国际业务的重要支撑枢纽，未来将承担更为关键的战略任务。随着小米深圳总部正式开园，小米之家融合店深圳总部大厦店也同步开业。该门店建筑面积达1591平方米，是目前全国规模最大的小米之家融合店。
小米之家汽车融合店，集产品销售、技术研发、公司管理等众多职能于一身。门店基于“小米魔方”设计理念，分为上下两层，一层展示了小米SU7、SU7 Ultra、YU7等全部车型，还有小米“人车家全生态”产品。数据显示，截止2025年上半年，小米之家总数超17000家，其中汽车类门店超300家。预计到2025年底，小米之家规模将达到约2万家，其中汽车销售门店将扩展至约500家。
帅丰美大业绩继续大跌集成灶艰难
集成灶行业两家上市公司浙江美大和帅丰电器相继发布业绩预警，净利润同比暴跌超80%，折射集成灶行业下行压力进一步增大。其中，帅丰电器2025年半年度业绩预告显示，其归母净利润预计仅为230万至340万元，下降91.54%到94.28%；扣非归母净利为亏损580万元到亏损390万元，下降112.14%到118.05%。这将是帅丰电器连续第四年业绩下滑。
集成灶第一股浙江美大也未能幸免，2025年上半年净利润预计仅1150万至1550万元，下跌84.11%-88.21%；预计扣非净利润盈利1000万元至1400万元，下跌85.59%-89.71%。在2022-2024年期间，公司营业收入增速分别为-15.24%、-8.80%、-47.54%，归母净利润增速分别为-31.97%、2.68%、-76.21%，营业收入已连续多年负增长。
另外两家集成灶上市企业则成立新公司。上海火星人厨具销售有限公司成立，由火星人全资持股，经营范围包含日用家电零售、电热食品加工设备销售、智能家庭消费设备销售及电器辅件销售等。浙江数宇智联科技有限公司成立，该公司由亿田智能全资子公司杭州数云智联科技有限公司等共同持股。经营范围包含人工智能行业应用系统集成服务、智能控制系统集成、计算机软硬件及辅助设备批发、及电子产品销售等。
亿田智能终止募投爱仕达扭亏
亿田智能发布《关于终止募集资金投资项目并将剩余募集资金永久补充流动资金的公告》。这场耗时长达一年多的定增扩产项目为“环保集成灶产业园（二期）项目”和“品牌建设与推广项目”的建设，明确被终止。亿田智能终止并将剩余募集资金永久补充流动资金，剩余资金规模为4.96亿元。
爱仕达发布业绩预告，预计2025年上半年归母净利润219万元-285万元，同比扭亏为盈。业绩变动主要原因是，报告期内公司产品毛利率较上年同期有所提升，费用率保持稳定，致使净利润较去年同期有所增加。经公司初步测算，公司计提的减值损失较上年同期有所减少。
三星李在镕被判无罪LG发力低端
韩国最高法院就三星电子会长李在镕不当合并与会计造假案宣判，表示支持两项下级法院裁决，维持对李在镕的无罪判决。同日三星电子股价一度涨超2%，创十个月以来新高。此前，三星电子发布了第二季度业绩指引，公司预计二季度销售额基本持平为74万亿韩元，营业利润同比暴跌56%至4.6万亿韩元（约合人民币241亿元），环比下跌31.24%，创6个季度以来最低水平。
LG正积极与中国家电制造商展开合作，共同开发和销售平价冰箱与洗衣机，此举旨在应对中国厂商凭借超低价产品在全球市场发起的激烈竞争。这并非LG首次采用JDM模式与中国公司合作。此前，LG就曾与银星集团联合开发扫地机器人，并在国内市场销售。此次再度携手，被视为LG向中低端市场扩张的重要举措。不过，这一战略也引发了部分担忧，即可能会对LG长期塑造的高端品牌形象造成损害和冲击。
官方出手整治即时零售内卷
即时零售商业争霸，正在被重新点燃。在烧钱换增长的逻辑下，即时零售战场已经演变为中国互联网巨头的一场“持久战”。补贴、履约、全品类扩张，饿了么、美团、京东三家企业在流量见顶的当下，试图用30分钟送达重新绑定用户心智。但这场快速扩张背后，资金消耗、供应链承压和新玩家的入局，正让胜负变得复杂。
随着即时零售愈演愈烈，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守反不正当竞争法等法律法规规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进服务行业规范健康持续发展。
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